Una marca de cerveza sin alcohol llamada "Corona Cero" será uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de París, mostrando el cambio hacia un consumo más responsable que las cerveceras están buscando promover.
Esta cerveza, fabricada por AB Inbev, será la primera cerveza patrocinadora de los JO desde la edición de 2024 en París hasta 2028, gracias a un acuerdo con el Comité Olímpico Internacional (COI).
AB InBev no reveló el monto de su inversión ni las metas de venta, pero se espera que la marca gane visibilidad a través de este acuerdo. La cerveza será producida en la planta de Lovaina en Bélgica, duplicando su producción en 2024.
Los fabricantes de cerveza belga están adaptándose a la demanda de cervezas sin alcohol, en línea con las tendencias de consumo más saludables y responsables. La producción de cerveza sin alcohol ha ido en aumento en Europa, especialmente en países como España y Alemania.
El mercado mundial de bebidas sin alcohol o con bajo contenido alcohólico está en constante crecimiento, superando los 13,000 millones de dólares e incluyendo a la cerveza como uno de los productos favoritos. En Francia, la cerveza sin alcohol representa alrededor del 5% del mercado de gran distribución.
Los cerveceros han enfrentado diversas crisis en los últimos años, incluyendo crisis sanitarias, energéticas y de inflación de materias primas, lo que ha afectado las ventas de cerveza. AB InBev experimentó una disminución en sus volúmenes de venta el año pasado, al igual que otras empresas cerveceras a nivel mundial.
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